北大青鳥通州校區(qū)轉(zhuǎn)載：
有點(diǎn)讓人措手不及，柏諾德突然現(xiàn)身北京。
這位索尼愛立信的掌門人風(fēng)頭正勁，不僅是因為他使PSP（PlayStation Phone）手機(jī)從傳說變成現(xiàn)實，更讓人出乎意料的是，他只用一年的時間，就使索尼愛立信扭虧為盈，并且從蘋果公司的悶棍中醒來，重新找到了自己的領(lǐng)地。
“2011年，索尼愛立信至少會推出8款基于Android平臺的手機(jī)。”索尼愛立信全球總裁兼CEO柏諾德說。
整合娛樂終端
按照自由意志塑造世界，是鷹派的典型特質(zhì)。喬布斯后來居上，定義了他心中的智能手機(jī)，并且在手機(jī)行業(yè)掀起了“全民皆山寨蘋果”的旋風(fēng)。這股由蘋果引領(lǐng)的潮流持續(xù)了3年多的時間，現(xiàn)在索尼愛立信也宣誓參戰(zhàn)——柏諾德開始描繪他心中的智能手機(jī)版圖。
“我有一個夢……”柏諾德在接受訪問時，頗為幽默地用了這個著名的演講開頭，“這個終極目標(biāo)，是讓索尼推出的電影，能先于院線，在索尼愛立信的手機(jī)上首映。”
作為傳統(tǒng)的手機(jī)巨頭，盡管在智能手機(jī)領(lǐng)域比蘋果晚了大約一年半的時間，可它顯然并不滿足于只做蘋果的跟隨者，而是竭盡全力渲染自己的特色：整合的娛樂終端。
這個定位顯然與兩家母公司的背景息息相關(guān)。索尼在影視、游戲、音樂領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢，而愛立信亦是全球通信設(shè)備領(lǐng)域當(dāng)之無愧的老大，一直以來為索尼愛立信的手機(jī)產(chǎn)品提供芯片及相應(yīng)的平臺。
當(dāng)初索尼愛立信的崛起之路，就帶有濃厚的家族基因。2005年7月，索尼愛立信帶來了世界上首款主打音樂概念的Walkman隨身聽手機(jī)，從此Walkman系列手機(jī)傳奇開始不斷演繹，索尼愛立信一舉沖上了全球第四的位置。
但音樂的概念迅速被模仿、超越，再加上金融危機(jī)的沖擊，索尼愛立信在2008年陷入最低谷。經(jīng)過兩年多時間痛定思痛，PSP手機(jī)Xperia PLAY（國內(nèi)型號為Xperia PLAY Z1i）在2011年2月西班牙世界移動通信大會露出真容。
“2011年3月，索尼愛立信將推出一系列新機(jī)，其中就包括Xperia PLAY。”柏諾德說。索尼PSP的擁躉在數(shù)量級上并不比蘋果的粉絲少，甚至游戲的粘性更大。
從音樂到游戲，索尼愛立信正在不斷自我進(jìn)化，下一步將要被整合進(jìn)手機(jī)的也許就是電影。柏諾德并沒有透露詳細(xì)的計劃，不過，在今年已經(jīng)面世的手機(jī)Xperia arc LT15i、Xperia neo MT15i、Xperia pro MK16i上，都安裝了HDMI接口，可以連接電視，并且用電視遙控器控制，成為家庭媒體中心。在手機(jī)上觀影的硬件條件都已具備，柏諾德需要努力的是兩家公司資源的整合。
強(qiáng)勢重組
2011年，索尼愛立信成立十周年。剛剛過去的2010年對于索尼愛立信來說，具有轉(zhuǎn)折意義。根據(jù)該公司最新發(fā)布的2010年全年財報，這一年索尼愛立信總收入62.94億歐元，同比減少7.3％，毛利率29％，同比提升14個百分點(diǎn)，凈利潤9000萬歐元，而上一年度虧損了8.36億歐元。2010年已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)四個季度盈利。
這一重大轉(zhuǎn)折有賴于柏諾德2009年10月出任索尼愛立信集團(tuán)總裁兼CEO以來，推行了一系列改組及戰(zhàn)略調(diào)整。在接任這個職務(wù)之前，柏諾德?lián)螑哿⑿艑拵Ш虸P業(yè)務(wù)部門掌門。
在他的力推之下，僅保留了中國北京、日本東京、瑞典隆德及美國加利福尼亞4個研發(fā)中心，其余的均被關(guān)閉。而改組之后，公司的重心明顯向中國市場轉(zhuǎn)移，北京研發(fā)中心的人員不降反增，從1000人增至1600人，同時組建索尼愛立信公司的大中華區(qū)。
另外，產(chǎn)品線全面向Android轉(zhuǎn)移，“連續(xù)4個季度盈利，說明我們的策略是成功的。”柏諾德說，“我年輕的時候曾經(jīng)在電腦公司工作，在IT領(lǐng)域，開放的系統(tǒng)贏了；同樣，手機(jī)領(lǐng)域的未來也屬于開放的平臺。”
Xperia PLAY無疑是最能體現(xiàn)索尼愛立信新策略的產(chǎn)品，圍繞Xperia PLAY，一個全方位的手機(jī)游戲生態(tài)系統(tǒng)初見規(guī)模，包括頒發(fā)PlayStation認(rèn)證的索尼電腦娛樂公司、專業(yè)游戲開發(fā)商，以及無法預(yù)測數(shù)量的個人游戲開發(fā)者，將會不斷貢獻(xiàn)高質(zhì)量的Android游戲和PlayStation游戲，普通玩家通過Android平臺，索尼愛立信PlayNow應(yīng)用商店，以及運(yùn)營商平臺，都可第一時間下載到這些優(yōu)質(zhì)游戲。
“我們對下一步的發(fā)展胸有成竹。”柏諾德用一種帶點(diǎn)懸念的方式激勵大家不斷關(guān)注索尼愛立信。
