2007年4月，東方網(wǎng)已啟動(dòng)首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)的輔導(dǎo)，并為人民網(wǎng)、新華網(wǎng)上市探路的消息曾一度甚囂塵上，但隨之而來(lái)的熊市，讓東方網(wǎng)的IPO一度偃旗息鼓。
但上周末，有消息傳出，相關(guān)部門已經(jīng)初步選定在A股上市的首批十家新聞網(wǎng)站，東方網(wǎng)IPO卷土重來(lái)。據(jù)《上海證券報(bào)》披露，為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)新媒體的發(fā)展，更好地利用資本運(yùn)作方式做大做強(qiáng)，新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等十家國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對(duì)象登陸A股。其中，已經(jīng)完成股份制改造的東方網(wǎng)有望成為“新聞網(wǎng)站第一股”。
早在今年4月初，央行等9部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出大力發(fā)展多層次資本市場(chǎng)，擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。繼省廣股份上周閃亮上市后，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)上市將漸入高潮。
東方網(wǎng)已是第三次沖刺IPO
據(jù)報(bào)道，相關(guān)部門選定在A股上市的首批十家新聞網(wǎng)站分別是：央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線。其中，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)均為中央媒體下屬網(wǎng)站，而其他七家則為省級(jí)新聞門戶網(wǎng)站。
“有關(guān)部門正在積極推動(dòng)此事，確保今年至少有1～2家能夠成功上市”，其中一家網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人透露。而銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文表示，東方網(wǎng)已經(jīng)完成股份制改造，受此政策利好影響，可能成為國(guó)內(nèi)“新聞網(wǎng)站第一股”。
記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，東方網(wǎng)于2000年5月開(kāi)業(yè)，注冊(cè)資金6億元，共由12家企業(yè)出資發(fā)起，其中主要為上海文廣集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文新聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)等上海本地媒體。其中，上海文廣集團(tuán)旗下的上市公司東方明珠出資1.8億元，占30%股份，當(dāng)時(shí)為第一大股東。
“東方網(wǎng)以6億資金注冊(cè)，一開(kāi)始就是按籌劃上市的思路去運(yùn)作的，但此后受到挫折。”據(jù)消息人士介紹，東方網(wǎng)成立之后，正值互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走熊，每年成本支出高達(dá)6000萬(wàn)元以上，短期內(nèi)盈虧難以實(shí)現(xiàn)平衡。而2000年下半年，中央有關(guān)部門下達(dá)政府新聞網(wǎng)站暫不上市的規(guī)定，東方網(wǎng)旋即擱置上市計(jì)劃。2001年，東方明珠減持東方網(wǎng)股份至12%，但仍為第一大股東。
2007年，中央有關(guān)部門決定對(duì)政府新聞網(wǎng)站資本運(yùn)作開(kāi)展試點(diǎn)工作，而新華網(wǎng)、人民網(wǎng)與東方網(wǎng)進(jìn)入試點(diǎn)范圍，商業(yè)化運(yùn)作基礎(chǔ)較好的的東方網(wǎng)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，一度風(fēng)傳東方網(wǎng)將在2008年沖刺上市，并已與投行商討方案，但是市場(chǎng)環(huán)境的變化，讓此事再次耽擱。
3年后，隨著《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》出爐，東方網(wǎng)再提上市計(jì)劃。而東方明珠在2009年的年報(bào)中也提到，多年來(lái)的參與股權(quán)投資將通過(guò)IPO等途徑上市流通。
互聯(lián)網(wǎng)“第二大陣營(yíng)”崛起
中央和地方十家新聞網(wǎng)站欲集體上市的消息一經(jīng)公布，就得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，不少行業(yè)知名專家就此事情發(fā)表了諸多觀點(diǎn)。
在目前的行業(yè)管理體系中，新聞網(wǎng)站的主管部門是國(guó)新辦和各地新聞辦。此前，國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照明確指出，要加快重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的步伐，列入改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過(guò)多種渠道拓展資金來(lái)源，引進(jìn)國(guó)有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時(shí)在國(guó)內(nèi)上市。
而此前央行等9部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，也明確提出了大力發(fā)展多層次資本市場(chǎng)，擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。
對(duì)于國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站即將掀起的上市潮，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明昨日表示，“這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二大陣營(yíng)正在崛起”。他表示，第一陣營(yíng)屬于早期上市的新浪、搜狐等網(wǎng)站，第二陣營(yíng)為有政府背景的新聞網(wǎng)站；而第三陣營(yíng)為中移動(dòng)等實(shí)力雄厚的央企巨頭。三大陣營(yíng)優(yōu)勢(shì)各異，第一陣營(yíng)目前已經(jīng)擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)；而第二陣營(yíng)擁有國(guó)家重大事件的報(bào)道優(yōu)勢(shì)及利好的政策；第三陣營(yíng)則擁有強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)和資金優(yōu)勢(shì)。
但是也有部分人士表示，新聞網(wǎng)站上市路并不平坦。
“雖然這類新聞網(wǎng)站為獨(dú)立的企業(yè)法人，但由于新聞網(wǎng)站的媒體屬性所限，一定程度上并不能完全實(shí)行公司化運(yùn)作，在融資環(huán)境和融資政策方面依然受到諸多限制。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長(zhǎng)魏鵬舉表示。
也有網(wǎng)民從投資的角度提出了擔(dān)憂。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和盈利水平的角度來(lái)看，名單中的這10家新聞網(wǎng)站實(shí)力與影響力同在海外上市的新浪和搜狐等比，目前尚處于下風(fēng)。“目前網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果新聞網(wǎng)站上市，不僅要考慮文化的因素，也要讓股民真正受益”。
